avril 2024
Des photos professionnelles pour votre entreprise
SITE INTERNET / PUBLICITÉ
Que ce soit pour votre site Internet, un prospectus ou une affiche, l'attention que suscite la publication dépend souvent de l'effet que produisent
les photos. Dans cet article, vous trouverez des informations utiles pour obtenir l'effet souhaité.
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Chaque entreprise a besoin de
bonnes photos : pour les publications
d'entreprise, les relations avec
la presse, son site Internet ou ses
campagnes d'affichage. Les images
en disent plus que des milliers de
mots et résument ce qu'on ne peut
pas exprimer par le langage. Si la
communication doit susciter des
émotions, il faut utiliser des visages,
car ils attirent l'attention et créent la
confiance. Observez les règles suivantes
pour que vos photos d'entreprise
soient réussies.
N'utilisez jamais de photos de
banques d'images
Pour représenter votre entreprise,
vous ne devriez pas utiliser de photos
tirées de banques d'images. Recourir
à la collection de photos d'une
agence peut sembler plus simple
et moins coûteux que d'engager un
photographe, mais les photos disponibles
sont souvent quelconques et
interchangeables : des prises variées
de personnes joyeuses en costume
à leur bureau ou dans des salles de
conférences. Au lieu de cela, montrez
à quoi ressemble votre entreprise et
qui sont les vraies personnes derrière
le nom de votre société.
De bonnes photos d'entreprises
doivent être prises par un professionnel
Les photographes ont une vision
plus étendue du monde que les
autres. Ils perçoivent notamment les
détails, ont l'oeil pour les contrastes
et savent créer des liens entre les
différents éléments. Une image vous
permet d'exprimer ce que vous ne
sauriez dire : les mouvements, les
tensions et les contradictions. Un
photographe professionnel n'omet
rien et ne rajoute rien.
Conseils pour trouver le bon photographe
Le photographe est le principal responsable
du style et de la pertinence
des photos. Un bon photographe est
présent en ligne. Vous pouvez savoir
si son style correspond à celui de
votre entreprise en consultant ses
références et son portfolio. Mais un
professionnel doit surtout savoir vous
convaincre par ses idées et son savoir-
faire : un bon photographe vous
conseillera très bien avant d'effectuer
vos photos.
Avoir de bonnes photos d'entreprise
prend du temp
Fixez une date pour le shooting, qui
peut prendre une journée complète.
Au préalable, abordez avec le photographe
vos buts, les contenus et le
style souhaité pour les photos. Vous
obtiendrez des résultats authentiques
si les photos sont prises non pas en
prenant la pose, mais « au travail ».
Il est généralement déconseillé de
prendre des photos de l'ensemble
du personnel : on ne reconnaît plus
personne et elles sont vite obsolètes. haitent pas forcément être pris en
photo. Renseignez-vous au préalable
pour savoir qui souhaite participer
aux prises de vue : chacun
bénéficie de son droit à l'image. Les
personnes figurant sur une photo
seules ou en petit groupe doivent
avoir donné leur autorisation avant
la diffusion de l'image, en cas de
doute par écrit. Il faut aussi que
le photographe vous attribue les
droits d'exploitation des images,
dans l'idéal « illimités dans l'espace,
le temps et en termes de
contenu ». Les contrats avec des
formules déjà prêtes (« model releases
») vous donnent un exemple
de la structure d'un tel contrat.
Les bonnes photos d'entreprise
ont un prix
Les photos, en particulier celles
de vous-même et de vos collaborateurs,
sont l'un des éléments
visuels les plus importants de votre
communication d'entreprise, voire
le plus important. Recourir au
« do it yourself » ou à des banques
d'images, c'est économiser au mauvais
endroit. Si vous voulez montrer
que vous et votre entreprise êtes
des professionnels, vous devez
transmettre cet aspect au travers
de vos photos.
